Perakende Talebinin% 10'u Sonsuza Kadar Kaybolabilir

Koronavirüs salgını, iflaslar, mağaza kapanmaları ve işten çıkarmalar da dahil olmak üzere perakende sektörü üzerinde pek çok kalıcı etki bırakacağı kesin.

Bir analiste göre bu, tüketici talebinin sağlıklı bir kısmının sonsuza kadar kaybolduğu anlamına da gelebilir.

Wells Fargo perakende analisti Ike Boruchow Çarşamba günü müşterilerine verdiği bir notta, Covid-19 öncesi talebin yüzde beş ila% 10'unun kalıcı olarak azaltılabileceğini söyledi.

Bu arada, satış seviyelerinin "yeni normallerine" ulaşması en az dokuz ay sürebilir ve tüketiciler, "en iyi ihtimalle" 2020 tatil sezonuna kadar alıştıkları gibi alışverişe geri dönmeyecekler.

Wells Fargo geçtiğimiz günlerde çeşitli yaş demografilerinden 1.000'den fazla ABD'li tüketiciye anket yaptı ve yanıt verenlerin harcamalarını Covid-19 öncesi seviyelere kıyasla yaklaşık% 8 oranında azaltmayı planladığını buldu. Firma, eski nesillerin geri çekilme olasılığının daha da yüksek olduğunu söyledi.

Boruchow notunda, "Kuşkusuz, bu senaryo aşırı derecede kötümser olabilir (sonuçta tüketicilere küresel bir salgının zirvesinde ... 'en büyük korku' sırasında gelecekteki harcama kalıplarını sorduk)," dedi.

Ancak, pandeminin büyük olasılıkla tüketici giyim ve ayakkabı talebini uzun vadede bozduğunu söyledi.

Örneğin, Sneaker makerUnder Armor, ikinci çeyrekte satışlarının% 60'a varan oranda azalmasını istiyor.

Wells Fargo'nun araştırması ayrıca, insanların% 40'ından fazlasının, bir kilitlenme senaryosunda yaşadıktan sonra giyim için alışveriş yapmak için mağazalara geri dönmenin üç ay kadar süreceğini söylediğini ortaya koydu. İnsanların yaklaşık% 20'si bunun üç aydan uzun süreceğini söylüyor. İnsanların yaklaşık% 11'i, virüs için bir aşı veya tedavi olana kadar bir giyim veya ayakkabı mağazasına geri dönmeyeceklerini söylüyor.

Birçok analistin aynı anda gerçekleşmekte olduğu konusunda hemfikir olduğu tek değişiklik, çevrimiçi hızlı pivottur.

Virüs nedeniyle haftalarca mağazalarını kapatan perakendeciler, web siteleri üzerinden kayıp trafiği telafi etmeye çalışıyorlar. Tüketiciler, bir mağazanın raflarından veya indirimli bir mağazanın koridorlarından aldıkları ürünler için internette gezinirken her zamankinden daha rahat hale geliyorlar.

Wells Fargo tahminlerine göre bugün ABD'de giyim ve ayakkabı alışverişlerinin yaklaşık% 25'i çevrimiçi olarak yapılıyor. Ancak firma, salgın nedeniyle bunun hızla% 30'a çıkabileceğini söyledi.